Маркировка интернет-рекламы в России: общие сведения
С сентября 2022 года в России действуют требования к маркировке рекламы в цифровом пространстве. Эти правила закреплены в статье 18.1 Федерального закона «О рекламе» и распространяются на различные виды онлайн-платформ, включая сайты, блоги, маркетплейсы и интернет-СМИ. Независимо от масштаба деятельности, участники рекламного процесса обязаны соблюдать установленные нормы.
Основные требования к маркировке рекламы
Согласно законодательству, участники рекламного взаимодействия должны:
- передавать информацию о рекламных материалах через оператора рекламных данных (ОРД);
- размещать на рекламных материалах специальные обозначения, включая текстовую маркировку и идентификатор IR;
- сохранять данные о рекламных кампаниях в течение не менее пяти лет;
- действовать в рамках заключённых договоров между рекламодателем, распространителем и ОРД.
Несоблюдение этих требований может повлечь административную ответственность. Контроль за исполнением возлагается на Федеральную антимонопольную службу (ФАС) и Роскомнадзор. В отдельных случаях возможны меры, включая приостановку деятельности ресурса, особенно при повторных или грубых нарушениях.
Практические аспекты соблюдения требований
Организация маркировки рекламы может включать несколько этапов, зависящих от формата размещения и структуры взаимодействия между сторонами.
Анализ формата размещения
Одним из первых шагов может быть определение, какие материалы подпадают под определение рекламы в соответствии с законом. Это могут быть баннеры, интегрированные тексты, нативные блоки, контекстные объявления и другие форматы. Учитываются также способы размещения — автоматизированные или ручные — и характер взаимоотношений с рекламодателями.
Договорное взаимодействие
Для соответствия требованиям участники рекламного процесса заключают соглашения, регулирующие передачу информации и ответственность сторон. Это может включать договоры с оператором рекламных данных, соглашения между владельцем площадки и рекламодателем, а также внутренние документы для партнёров.
Визуальная маркировка и идентификаторы
Закон предусматривает обязательное размещение текстового обозначения, например, «Реклама» или «Материал содержит рекламу». Также требуется включение уникального идентификатора IR, присваиваемого через систему ОРД. Требования к оформлению — включая шрифт, цвет и расположение — должны обеспечивать чёткую видимость маркировки для пользователей.
Работа с оператором рекламных данных
Передача сведений о рекламе осуществляется через аккредитованных операторов рекламных данных, таких как Яндекс, VK, МТС и другие. Процесс включает регистрацию в системе, настройку личного кабинета и передачу сведений о рекламных кампаниях — в том числе о сроках размещения, формате, рекламодателе и бюджете.
Взаимодействие с контролирующими органами
В случае запроса от ФАС или Роскомнадзора участники обязаны предоставлять документы, подтверждающие соблюдение требований. Это может включать архивные данные о размещении, копии договоров и информацию из системы ОРД.
Внутренняя документация и инструктаж
В организациях, где рекламой занимаются несколько сотрудников или подрядчиков, может быть разработана внутренняя документация: инструкции, чек-листы и шаблоны, помогающие поддерживать единообразие при размещении рекламы.
Административная ответственность за нарушения
В случае неисполнения требований к маркировке рекламы предусмотрена ответственность по статье 14.3 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях:
- до 500 000 рублей для юридических лиц;
- до 200 000 рублей для индивидуальных предпринимателей;
- до 20 000 рублей для физических лиц, включая авторов контента.
При повторных нарушениях или наличии множественных эпизодов размер санкций может увеличиваться. Роскомнадзор также вправе выдавать предписания, приостанавливать доступ к ресурсу или включать сайт в реестр нарушителей.
Категории участников, затронутых изменениями
Требования к маркировке рекламы касаются различных участников цифровой экосистемы:
- Авторы контента и блогеры, размещающие платные материалы;
- Интернет-СМИ, публикующие рекламные публикации;
- Маркетплейсы, предоставляющие платные услуги продвижения товаров;
- Рекламные агентства, участвующие в организации размещения;
- Владельцы веб-сайтов, предлагающие рекламные площади.
Соблюдение требований законодательства позволяет избежать административных последствий и поддерживать прозрачность рекламных практик в цифровой среде.
При подготовке статьи частично использованы материалы с сайта web2b.law
Дата публикации: 29 мая 2022 года
